之前帮朋友挑彩妆的时候，翻了好多店铺和海外平台，慢慢理清美国有哪些化妆品品牌，不是一次性整理完的清单，是断断续续试产品、看产地标记攒下来的记录。这只是我的个人感受，不是标准答案。
最先接触到的是雅诗兰黛，算是很早就在国内专柜铺开的美国品牌，护肤线和彩妆线都做得全，我身边不少长辈会选它家粉底液和小棕瓶，送礼的时候也经常会看到这个牌子，包装风格偏稳重，适合比较看重滋润持妆效果的人。同集团下面还有好几个独立的牌子，倩碧就是其中一个，定位会平实一点，早年黄油出圈，很多刚入门护肤的人会先入手它，肤感清爽，适合油皮或者混油皮日常维护。
芭比波朗和MAC，都是偏向专业彩妆的路线。芭比波朗的底妆产品我见过化妆师在用，粉质细腻，妆面看着干净自然；MAC色号选择很多，口红、眼影品类丰富，线下试色很方便，学生党和经常化创意妆的人用得比较多。NARS也是，腮红和遮瑕一直热度很高，配色大胆，很多玩妆的人会收它家的彩妆盘。
科颜氏给我的印象不一样，门店风格简单朴素，护肤为主，金盏花水、高保湿霜是它家比较出圈的单品，成分方向偏向植物，换季皮肤不稳定的时候，不少人会优先考虑它。悦木之源同样是护肤向，主打的是调理肤质，菌菇水流传挺广，适合想要维稳护肤的人群。伊丽莎白雅顿时间比较久，胶囊系列是它的特色，一粒一次，取用省事，适合怕把控不好用量的人。
贝玲妃做趣味彩妆出名，包装都很活泼，眉部产品、遮瑕膏、腮红膏选择多，很多新手喜欢，上手门槛不高。TomFord美妆线走精致奢华的路子，口红、眼影盘质感很强，配色高级，很多人买来自用也会用来当作礼物。还有LauraMercier，它的散粉和妆前产品口碑不错，主打哑光柔焦的妆效，定妆需求高的人会留意这个牌子。
还有一些平价线，美宝莲、封面女孩，超市和线上渠道都很好买到，价格友好，眼线、睫毛膏、唇釉更新速度快，适合随手买来试色，不想投入太多预算的时候可以选。Morphe眼影盘色块量大，配色丰富，很多美妆博主会用来做妆容创作，性价比很突出。
后来才知道，还有一批偏小众的美国美妆，像Paula'sChoice，专注功效护肤，水杨酸类单品很出圈；PeterThomasRoth，面膜种类多，主打快速修护。KylieCosmetics是网红起家的彩妆品牌，唇釉套装是它的起点，风格更贴合年轻群体喜欢的浓颜唇色。
不是所有标着集团归属的牌子，全线产地都在美国本土，这点是我慢慢留意到的，很多单品会在别的地方代工，购买之前可以翻看包装上的产地标注。挑选的时候不用一股脑跟着热度走，先想好自己是想要彩妆还是护肤，预算大概多少，再去挑单品会省心很多。
有次在美妆集合店，看到货架密密麻麻堆着这些牌子，一下子记混归属，反复查了半天，才分清哪些是美国本土创立，哪些只是被集团收购，这件事之后，我不会再单纯凭一个牌子名字就下定论。